人人公司全面布局移动社交 探索转型多元化模式

11月14日，人人公司发布了一份依然超出投资人预期的财报：2012年第三季度人人公司净营业收入为5040万美元，较去年同期增长47.2%，超出华尔街分析师的平均预期4980万美元，这主要归功于游戏与电商业务的提升。

作为中国的facebook，人人公司正在全力向移动业务转型，而这也正是facebook的方向。但不同的是，人人通过多元化业务化解转型风险，盈利模式几乎涵盖了十年来中国互联网的所有模式：广告业务(人人网、56网)、游戏业务(人人游戏)、电子商务(糯米网)以及其他互联网增值服务，而facebook则相对单一。

人人的广告业务虽然环比有所增长，但仍然面临不少挑战。对此人人公司CEO陈一舟认为：“我们品牌广告业务面临挑战的原因可能有很多，社交媒体竞争，大环境的影响以及用户流量不断从PC端向移动端的转移等，但我们会采取措施加强广告业务。”

幸运的是，人人打造的跨屏娱乐产业链在业界树立的领先地位，2012年第三季度在线游戏收入为2420万美元，较去年同期增长120.2%。此外，人人旗下的社交化团购网站糯米网在第三季度也贡献了460万美元的净营收，相比第二季度环比增长28%。在团购陷入多事之秋之际，糯米网今年三季度的整体销量却逆势上扬，连续3个月实现销售额排名团购行业前二，彻底打破了团购行业过去的座次格局。

易观国际分析师李智表示，“人人公司游戏与电商业务表现抢眼。游戏亮点在于跨平台移动游戏取得阶段性胜利，受到市场及用户的欢迎，移动游戏也将成为未来人人赢得市场的关键。糯米业务在激烈的市场竞争中能够存活并且亏损收窄，体现出平台企业运营用户的实力，糯米移动电商的表现值得期待。”陈一舟也强调向移动转型的决心：“我们意识到无线领域的竞争格局与以往大不相同，公司的战略和投资重心将持续向无线互联网转移。我们将进一步加强在社交化网络服务的核心竞争力，并在无线领域加以发展扩大。”

收入模式多元化到底有多重要？有分析称，收入模式过于单一的依赖品牌广告正是全球最大的社交网络facebook所面临的致命风险。facebook今年第三季度营收为12.62亿美元，其中广告业务的营收为10.9亿美元，在总营收中所占比例为86%。facebook来自平台合作伙伴Zynga的营收比例逐步下滑。今年上半年，来自Zynga的营收占其总营收14%，低于上年同期的19%，而第三季度来自Zynga的收入同比下降20%。这种依赖性及Zynga逐渐摆脱facebook的可能性都使facebook的收入模式愈发单一，隐忧增大。

11月初，职业社交网站LinkedIn也发布了最新财报，营收为2.520亿美元，较去年同期的1.395亿美元增长81%，增长速度远超facebook。业内人士认为，是因为它并不像facebook那样对广告业务依赖过重。LinkedIn共有3个创收来源，分别是包月服务费、广告收入和招聘服务费。

不约而同，社交网站的转型方向都是移动互联网，这也意味着未来一段时间需要持续投资新业务。“移动目前是我们最重要的业务部门之一，其在战略上具有重要意义，我们希望进行充分的投资，为将来的增长做好准备。”人人公司首席财务官黄辉说。业务的此消彼长，证明了多元化模式对于人人公司转型时期的重要性。