京东阿里来势汹汹 传统企业“拥电”在即

据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计，2014年上半年，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%，增速同比下降10.9个百分点。与此同时，阿里、京东等电商交易金额均以50%以上的速度增长。

在中国零售市场上，传统渠道骤降，电商渠道飙升，已显现不可逆转的大趋势。趋势之一：电商全面超越传统零售，指日可待；趋势之二：传统企业“拥电”在即，无可回避。

去年以来，一些著名品牌纷纷实施互联网转型，陆续进入电商平台，触电大潮波及到整个传统行业，传统零售业面临强烈冲击。特别是今年上半年，随着BAT电商大战逐步升级，京东与腾讯联盟，万达与百度、腾讯合作，更显示出电商赢取未来的锐气和活力。

在互联网大潮的强烈冲击下，一批又一批传统企业倒下了，一代又一代产品淘汰了，即使过去非常成功的企业，由于跟不上时代的步伐而不堪一击。柯达、摩托罗拉、诺基亚，都是互联网的牺牲品，今天的苹果与三星，得益于互联网，但依然面临新的挑战。

电商渠道超越传统渠道，关键赢在两个环节：

一是降低成本。所谓互联网转型，核心是什么？电商的胜出告诉我们，互联网营销的最大效率就是降低成本。以创造互联网营销典范的小米为例，小米手机之所以成功，就是砍掉了传统手机渠道的三级代理制。仅此一个环节，就能节约30%左右的成本。京东创始人刘强东已对传统企业提出衷告：未来不需要分销商，分销商模式、加盟模式都会被干掉。

二是化减库存。由于砍掉了中间环节，企业和用户之间的距离直接了，企业和用户之间是零距离，用户的需求就是企业的产出。企业从原来大规模制造变成大规模定制，不仅可以根据用户的预约数定制产量，而且能把产品直接发送到客户家中。消费者不需要再去商场或超市，在家就能异地购买任何企业的任何产品。