国内微信等六家有望进军美国市场的亚洲移动互联网公司(4)

Line与微信有一个很大的不同，那就是它的产品架构类似于社交网络，其核心是短信和语音聊天功能。在一项野心勃勃的计划中，Line推出了一种内容渠道服务（Line Channel），它允许Line用户可以利用这一服务去玩游戏、使用应用和其他一些媒体。

这些额外功能的原理同内容分发系统有些类似，它有可能会提高公司的收入。Line的美国开拓计划目前尚不为外界所知，NHN也拒绝与外界分享一些细节的信息。但是，该公司势必会进行相应的本地化调整，比如所提供一些“更有粘度”的服务，或者向现在炙手可热的微信虚心学习、多多取经，提供一些可供企业进行市场推广的传播平台。

另外，Line提供的功能过多也可能面临一些问题。举个例子来说明这个问题，虽然类似的产品——微信在自己的应用中集成了Facebook功能，但其目的是让这一社交网络成为微信的第二个推广平台。然而，Line的社交功能完全是与其他社交网络独立的，这样很难形成规模效应，因为没有几个用户愿意去更新另一个社交网络上的内容。之所以当初会在Line中加入社交的功能，是为了提高该应用的“粘度”。这一初衷是好的，但现在看起来却事与愿违。要想进入美国市场，必须要深入的了解美国本地用户才行，不能想当然的照搬韩日的推广经验。